La nuova frontiera della comunicazione politica: lo scontro tra Trump e Zelensky

Negli ultimi anni, la comunicazione politica ha subito un’evoluzione significativa, spinta dall’avvento dei social media e dalla personalizzazione estrema del messaggio. Uno degli scontri più emblematici che ha segnato un cambiamento nel modo di fare politica e di comunicare con il pubblico è stato quello tra Donald Trump e Volodymyr Zelensky. Due leader profondamente diversi, ma accomunati da una grande capacità di gestire la propria immagine mediatica, che hanno imposto nuovi standard nella dialettica politica globale.

Donald Trump ha rivoluzionato la comunicazione politica facendo leva su uno stile diretto, provocatorio e spesso polarizzante. La sua strategia si è basata sull’uso intensivo di Twitter (prima della sua sospensione) e di interventi mediatici volti a dettare l’agenda politica attraverso dichiarazioni forti e incisive. La sua retorica, fortemente emotiva e spesso anti-establishment, ha trasformato la politica in un vero e proprio spettacolo, in cui ogni dichiarazione diventa un evento mediatico virale.

La sua presidenza è stata caratterizzata da una gestione della comunicazione volta a dominare il ciclo delle notizie, spesso attraverso conflitti verbali con avversari politici, media e persino leader internazionali. In questo contesto, il confronto con Zelensky ha assunto un significato particolare, evidenziando le differenze tra un approccio populista e uno basato su un’immagine più istituzionale e drammatica.

Volodymyr Zelensky ha portato una narrazione completamente diversa nel dibattito politico globale. Ex attore e comico, Zelensky ha saputo trasformare la sua immagine da outsider della politica a simbolo della resistenza nazionale. La sua strategia comunicativa si è basata su un uso efficace dei media digitali e sulla costruzione di un’immagine autentica e vicina ai cittadini.

Durante la crisi con la Russia, Zelensky ha saputo sfruttare la comunicazione per consolidare il sostegno internazionale, utilizzando video registrati con il proprio smartphone e messaggi emozionali volti a mobilitare l’opinione pubblica globale. La sua narrazione si è basata su valori come il coraggio, la resilienza e la determinazione, contrapponendosi alla tradizionale retorica aggressiva e provocatoria di Trump.

L’interazione tra Trump e Zelensky, soprattutto in occasione dello scandalo del 2019 legato alla telefonata in cui Trump avrebbe fatto pressioni sul leader ucraino per indagare su Joe Biden, ha evidenziato un cambiamento nei meccanismi della comunicazione politica. Se da un lato Trump ha fatto leva sulla polarizzazione e sulla strategia del conflitto, dall’altro Zelensky ha mostrato come la politica dell’empatia e della narrazione possa avere un impatto altrettanto potente.

La grande novità che emerge da questo confronto è la crescente importanza dell’autenticità percepita. Mentre Trump ha puntato sulla spettacolarizzazione, Zelensky ha risposto con una comunicazione emotiva e viscerale, che ha fatto leva sul senso di comunità e di sacrificio. Questo dimostra che, in un’epoca in cui la politica è sempre più legata alla dimensione digitale e alla comunicazione diretta, l’abilità nel raccontare una storia convincente è diventata una delle armi più potenti per un leader.

Gianpiero Cortese